Τέλος σήμερα για τις θερινές εκπτώσεις

Με χαμηλότερες προσδοκίες και έντονο προβληματισμό για την πορεία της αγοράς

περνά η εμπορική «επόμενη μέρα» μετά το τέλος των θερινών εκπτώσεων.

Η αγοραστική δύναμη παραμένει περιορισμένη, οι καταναλωτές ψωνίζουν πλέον πολύ πιο επιλεκτικά και οι μικρομεσαίες επιχειρήσεις βρίσκονται αντιμέτωπες με ένα ολοένα πιο πιεστικό περιβάλλον.

Οι θερινές εκπτώσεις ολοκληρώνονται σήμερα, 31 Αυγούστου, χωρίς να επιβεβαιώνεται το αρχικό αισιόδοξο σενάριο για τον τζίρο. Οι εκτιμήσεις του εμπορίου τον τοποθετούν κοντά στα 7 δισ. ευρώ, με ένα πολύ ισχυρό κλείσιμο να μπορεί να τον οδηγήσει στα 7,1 δισ., ενώ τα 7,4 δισ. ευρώ που είχαν αποτελέσει τον αρχικό στόχο μοιάζουν πλέον εκτός πραγματικότητας.

Η επιστροφή των καταναλωτών από τις διακοπές του Αυγούστου δεν φαίνεται, μέχρι στιγμής, ικανή να αλλάξει θεαματικά την εικόνα.

Τα στοιχεία των εμπορικών συλλόγων αποτυπώνουν με σαφήνεια την πίεση που δέχεται η αγορά.

Στον Εμπορικό Σύλλογο Πειραιώς, το 55% των επιχειρήσεων δήλωσε χαμηλότερο τζίρο σε σχέση με πέρυσι, περίπου το 33% κινήθηκε στα ίδια επίπεδα και μόλις το 12% κατέγραψε αύξηση. Το 73% των επιχειρήσεων αποδίδει την αδυναμία της αγοράς κυρίως στην περιορισμένη αγοραστική δύναμη.

Ακόμη πιο δυσμενής είναι η εικόνα στην Αθήνα. Σε έρευνα του Εμπορικού Συλλόγου Αθηνών σε 409 μικρομεσαίες επιχειρήσεις λιανεμπορίου, το 71,3% δηλώνει ότι ο τζίρος του είναι χειρότερος από πέρυσι.

Το πρόβλημα δεν αφορά μόνο τη φετινή εκπτωτική περίοδο. Η ανάλυση του Ινστιτούτου της ΕΣΕΕ δείχνει ότι ο κύκλος εργασιών στο λιανικό εμπόριο, εξαιρουμένων τροφίμων, οχημάτων και καυσίμων, μειώθηκε το δεύτερο τρίμηνο του 2026 κατά 3,7% σε πραγματικούς όρους, παρότι σε ονομαστικές τιμές αυξήθηκε κατά 1,2%.

Η απόσταση ανάμεσα στα δύο μεγέθη δείχνει ότι η ονομαστική αύξηση δεν αντανακλά περισσότερες πωλήσεις, αλλά σε σημαντικό βαθμό τις πληθωριστικές πιέσεις.

Στο πρώτο εξάμηνο του έτους, ο πραγματικός κύκλος εργασιών στις συγκεκριμένες κατηγορίες υποχώρησε κατά 2,3%. Οι πολύ μικρές επιχειρήσεις κατέγραψαν πτώση 3,4% και οι μικρές 1,7%, ενώ οι μεσαίες επιχειρήσεις κινήθηκαν αντίθετα, με αύξηση 3,7%.

Το μοντέλο των συνεχών προσφορών στο στόχαστρο

Με το κλείσιμο των εκπτώσεων επανέρχεται δυναμικά και η συζήτηση για το μοντέλο των προσφορών. Οι μικρομεσαίοι υποστηρίζουν ότι η διαρκής παρουσία προσφορών στην αγορά έχει αποδυναμώσει τον ίδιο τον θεσμό των θεσμοθετημένων εκπτωτικών περιόδων.

Τα στοιχεία της έρευνας του Εμπορικού Συλλόγου Αθηνών είναι χαρακτηριστικά: το 98% των επιχειρήσεων ζητεί αλλαγή του θεσμικού πλαισίου για προσφορές και εκπτώσεις, ενώ το 93,4% θεωρεί ότι οι συνεχείς προσφορές ευνοούν κυρίως τις μεγάλες επιχειρήσεις, τις πολυεθνικές και τις ηλεκτρονικές πλατφόρμες εις βάρος των μικρομεσαίων.

Το ίδιο ποσοστό εκτιμά ότι αυστηρότεροι κανόνες θα μπορούσαν να αποκαταστήσουν το ενδιαφέρον για τις θεσμοθετημένες εκπτωτικές περιόδους.

«Οι εκπτώσεις ήταν και πρέπει να παραμείνουν το τελευταίο εργαλείο ρευστοποίησης των αποθεμάτων της σεζόν για τις μικρομεσαίες επιχειρήσεις», υπογράμμισε ο πρόεδρος του Εμπορικού Συλλόγου Αθηνών, Θάνος Τσαγγάρης, σημειώνοντας ότι σήμερα ο θεσμός έχει ουσιαστικά υπονομευθεί, καθώς οι προσφορές μπορούν να πραγματοποιούνται διαρκώς.

Η εικόνα που προκύπτει είναι μιας αγοράς δύο ταχυτήτων.

Οι μικρότερες και μεμονωμένες επιχειρήσεις, ιδιαίτερα στα μεγάλα αστικά κέντρα, δέχονται μεγαλύτερη πίεση, ενώ μεγαλύτερη αντοχή εμφανίζουν τα οργανωμένα δίκτυα, οι τουριστικές περιοχές και το ηλεκτρονικό εμπόριο.

Παράλληλα, ούτε η αυξημένη τουριστική κίνηση μεταφράστηκε στον βαθμό που αναμενόταν σε επιπλέον τζίρο για το λιανεμπόριο. Στο πρώτο εξάμηνο του 2026 οι αφίξεις αυξήθηκαν κατά 15,4% και οι εισπράξεις κατά 14,8%, χωρίς όμως αντίστοιχη ενίσχυση των μεγεθών του εμπορίου.

Στην εικόνα αυτή προστίθεται η αλλαγή των καταναλωτικών προτεραιοτήτων, με την ακρίβεια και τη στεγαστική επιβάρυνση να περιορίζουν το διαθέσιμο εισόδημα για αγορές ένδυσης, υπόδησης και άλλων ειδών.

Η ΕΣΕΕ επισημαίνει ακόμη το αυξημένο κόστος διατροφής, στέγασης και ενέργειας, αλλά και την απορρόφηση σημαντικού μέρους του τζίρου από διεθνείς ψηφιακές πλατφόρμες. Παράλληλα, ζητά μέτρα για την ελάφρυνση των φορολογικών και ασφαλιστικών βαρών, την ενίσχυση του υγιούς ανταγωνισμού και τη στήριξη της επιχειρηματικότητας.